新西兰经济时报迅 耐克计划重整中国市场的线上销售体系，从明年1月起，限制大部分批发经销商在电商平台销售耐克产品，进一步加强对商品价格、品牌形象和消费者体验的控制。
调整后，耐克在中国的线上销售将主要集中于官方网站、Nike App，以及天猫、京东和抖音的品牌官方店铺。多数负责运营耐克线下门店的合作伙伴将停止线上销售，转而专注实体零售业务。
耐克大中华区管理层认为，目前线上市场渠道过于分散，商品折扣和销售体验缺乏统一管理。公司希望通过收缩授权渠道，减少低价促销和市场混乱，提高消费者对官方产品及服务的信任。
渠道改革可能在短期内影响耐克及经销商的销售收入。中国大型运动用品零售商滔搏的线上业务中，耐克产品占有较高比重，公司预计相关调整将带来明显的短期冲击，但仍将继续与耐克开展线下合作。
耐克在中国市场正面临安踏、李宁等本土品牌，以及昂跑、Hoka等国际品牌的竞争。最新季度，耐克大中华区销售额按固定汇率计算下降17%，降幅较上一季度进一步扩大。
除了调整销售渠道，耐克还计划加强面向中国消费者的本地产品开发。不过，部分分析师认为，耐克当前的核心问题并非销售渠道，而是产品创新和市场吸引力不足，单纯收紧线上分销未必能够迅速扭转销售下滑。
